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Ralph Lauren关闭牛仔品牌Denim & Supply 将其业务合并至Polo Ralph Lauren

手机版 拉夫·劳伦专区 [2016-9-27 10:33:12]
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  命名为“前进计划”的改革由去年加入公司的 CEO Stefan Larsson领导,Ralph Lauren旗下牛仔品牌Denim & Supply遭关闭

  美国时装零售商Ralph Lauren加快实施重组计划,近日宣布关闭旗下牛仔品牌Denim & Supply,并将其业务并入核心品牌之一的Polo Ralph Lauren。

  Ralph Lauren CEO Stefan Larsson表示,合并以后,公司将重点关注三个核心品牌包括Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren以及Lauren by Ralph Lauren的发展。早前公司调整后设有六个品牌部门包括Ralph Lauren奢侈品牌部、Polo部门、Denim & Supply部门、Lauren, Chaps以及American Living部门、Ralph Lauren家居用品部门以及Club Monaco部门。

  不过,公司考虑到Denim & Supply以牛仔业务为核心,而牛仔正是美式时尚的经典元素,这与Ralph Lauren品牌的美式风格相吻合,公司决定将Denim & Supply的业务并入Polo Ralph Lauren一起发展。

  Stefan Larsson表示,此次业务并入不会对公司旗下Double RL品牌产生任何影响,Double RL是公司的灵魂品牌,公司将继续加强该品牌的发展,同时也会维持品牌的规模及其独特性。目前,Double RL只有男装系列,但Stefan Larsson透露,公司正在等待合适时机为该品牌推出女装系列。

  命名为“前进计划”的改革由公司去年加入公司的 Stefan Larsson领导,早前他表示,目前公司需要换一种商业模式夺回市场份额,那就是公司经营模式向快时尚转变,Stefan Larsson曾在Gap集团旗下的Old Navy公司担任全球总裁,在他领导下,该公司实现了连续3年的利润增长,此前他还在H&M工作了15年,担任高层管理团队的一员,将H&M业务提升到一个新高度。

  早前该公司预计重组费用将达4亿美元,清理库存的相关费用将达1.5亿美元,但预计重组完成后,将每年为公司节省1.8亿至2.2亿美元的开支,Ralph Lauren预计第二季度净收入将获得中高个位数的增长,而2017财年净收入将录得中低双位数的下跌。公司表示,相对第二季度,重组计划将对2017财年下半年产生更大的影响。

  据时尚头条网数据显示,截止去年底,Ralph Lauren拥有直营门店470间,Ralph Lauren、Club Monaco和Polo工厂店各占148间、65间和257间,集团同时在全球运营504间特许专卖店和209间国际授权门店。

  截至 7月2日的3个月,Ralph Lauren销售额同比下跌 4%至 15.5亿美元,虽然国际市场销售额同比增长 10%,但是最大的市场美国本土市场销售额下跌了 11%,亏损录得2200万美元。自 Stefan Larsson上台以来,Ralph Lauren 的股价累积下跌22%,目前公司市值约为81亿美元。(文/黄大大)

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