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阿迪在时尚之路上嗨的停不下来 时尚爆款不断

手机版 阿迪达斯专区 [2016-8-30 10:48:26]
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  NMD又发售了。上周四,一大波Adidas Originals NMD R1新品在官网和店铺同步发售,除了Mesh版本的NMD R1新配色亮相,还首次发售了XR1全新鞋型。很多人不到八点就守在电脑旁,在打不开的页面前苦苦等待。阿迪的官网一度因为流量过大而瘫痪。一直到中午一点多,我才能勉强进入购买页面。

  

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  就为了这么一双鞋~过去,阿迪达斯在营销方面给人的印象犹如德国人一般:刻板。而这两年,从Yeezy到Stan Smith再到NMD所带来的话题和销售,让阿迪达斯仿佛变成了一个——美国人……同时,阿迪达斯的业绩也出现了扭转。2014年,它被Under Armour反超,丢失老二的位置。但从2015年开始反弹,直到今年第二季度,它击败了Nike和Under Armour成为这个市场增长最快的运动品牌。

  

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  2009年是Adidas的低谷。2013-14年下跌,到了2015年,它又获得了增长。这家公司究竟发生了什么?爆款背后的男人我们要说的不是坎爷。而是把坎爷带到阿迪达斯的男人Jon Wexler。他是Adidas Entertaiment and Influencer全球市场总监,在这家公司已经工作了16年,先后管理过Originals和Converse品牌。

  

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  Jon Wexler。比起坎爷,他没那么大名气,但是他才是Adidas爆款背后的男人。2013年,他促成了坎爷和阿迪达斯的合作,也成为了阿迪达斯近两年引发爆款的起点。坎爷全名是坎耶·维斯特,他是一名美国著名的饶舌歌手。除了音乐,他还喜欢搞点设计。坎爷原本在耐克旗下,和耐克联手也设计了Nike Air Yeezy的鞋款。但在2013年,由于利益分配原因他和耐克分道扬镳。他曾在一个公开场合解释了“分手”的原因:“耐克需要给我一些留下来的理由。迈克尔·乔丹可以从乔丹系列中获得5%的提成。也就是说,如果乔丹系列销售达到20亿美元的话,他就可以获得1亿美元的收入。但是耐克拒绝了我的收益分配要求,只是因为我不是一个专业运动员。”

  

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