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TF、SNH48创始团队再创业,后TFBOYS时代“男团大战”将开打?

手机版 时尚焦点专区 [2016-12-30 12:45:41]
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TF、SNH48创始团队再创业,后TFBOYS时代“男团大战”将开打?

  作者/李静 编辑/李忻融

  除了TFBOYS,你还知道哪个偶像男团?

  UNIQ、极客少年团、H2K、ZERO-G、X玖少年团,2014年以来,一个个偶像男团横空出世,但出道一时的风光无限,总是抵不住市场的残酷,他们大多又默默陨落。

  明明中国偶像男团市场还处于蓝海,但是除了TFBOYS,其他男团似乎再也无法在国内开拓出辽阔的疆土。面对空旷的市场,有人看到了最坏的时代,因为TF已经无可战胜,而有人则看到了最好的时代,因为竞争对手只有一个TF。

  感到最好时代的那帮人准备开疆拓土,新一波的偶像男团又开始尝试打开被TFBOYS垄断的偶像男团市场:

  12月20日,X-TIMEboys 公布首批十名成员,背后的铂熠文化创始人有SNH48的背景;

  12月21日,由《新锐杂志》出品的CATCHERS男团举办出道发布会;

  12月22日,TFBOYS创始人黄锐公布自己的原际画,要打造二次元+三次元的新型养成偶像。

  这些尝试似乎都在用行动来回答有关男团的一系列问题:

  偶像男团为什么除了TF都没有做起来?市场上的这些男团,到底谁能绝地反击,成为偶像男团中下一个TFBOYS呢?还是说都将成为中国偶像男团的试炼品,无奈泯灭呢?

  高手入场:TFBOYS、SNH48创始人的“明面对垒”

  前几天,男团X-TIMEboys在微博上引起热议,网友无情吐槽其颜值堪比Sunshine。

  X-TIMEboys

  X-TIMEboys是SNH48前管理层出来创业后,满怀信心做的一个新的男团IP。之所以称之为男团IP,是因为12月20号X-TIME只是公布了首批十名成员,他们真正要做的是像SNH48那样持续招募成员,以剧场为核心的大型偶像男团。

  TFBOYS创始人黄锐也再次加入了这个他熟悉的战场。12月22日,黄锐的新公司原际画在北京举办发布会,公布了他的新计划:将二次元与三次元深入结合,打造突破次元壁的养成系偶像。

  黄锐(左)

  说到黄锐,他可以算是TFBOYS的开国功臣,还一手挑选和策划了TF家族。2009年,黄锐大三,在四川一所大学学电子商务,“本来毕业应该去淘宝的”,黄锐笑道。因为自高中起就对日本杰尼斯和整个日本练习生体系感兴趣,他在大一的时候就写了一个很长的研究报告,也就是TF家族的初期策划,放到一个国内的风险投资网上。就在大三这年,黄锐接到了现在时代峰峻创始人李飞的电话。随后黄锐就向学校申请,到了重庆,开始筹划TF家族。

  一开始的TF家族经历了一段很艰难的时期,整个公司只有几个人,黄锐担负起了选人、策划团综等大部分工作,做团综的时候,拍摄、剪辑、字母、旁白都是黄锐自己在做,而且都是现学。2014年初让TFBOYS初步走进大众视野的《TF少年GO》就是这样做出来的。

  7年过去,TFBOYS成为中国首屈一指的偶像男团,TF家族也越来越具备品牌价值,成为中国养成系偶像的范例。但今年9月份,黄锐离职,与自己悉心培养了7年的TFBOYS和TF家族告别,去做更符合他初心的“原际画”。

  而X-TIMEboys,其背后的上海铂熠文化董事长单旻靓、首席运营官范逸白、副总裁赵凯等高层,之前都是SNH48的管理层。2012年,在AKB48方面的协助下,SNH48选出了最初的26名成员,范逸白以SNH48剧场支配人的身份,与当时任SNH48顾问的山本学一起接受《COOL音乐》的采访。

  4年后,范逸白开始为X-TIMEboys费尽心力,对于X-TIMEboys被质疑和不理解,他并没有太过担心,“我们本身就是以不成熟的姿态推出的,大家现在对成员们的颜值、实力等不满意很正常,也正是因此,后面才会更容易看到他们一步步的改变。养成系偶像在养成初期不免受到质疑,重要的是坚持。”

  就这样,TFBOYS创始人黄锐、SNH48前高管们不得不要面对接下来的战争。或许偶像男团这条路上还会不断有人加入,但从目前来,偶像男团市场高手已经入场。

  男团痛点:缺少差异化和惊艳实力

  此前,娱乐资本论曾撰文讨论TF家族的困境(点击可看:TFBOYS 后继无人?TF家族“成功登顶”或“家道中落”在此一举),多位业内人士都认为新的偶像男团想要再出来,必须具备两点:差异化和实力。

  为什么TFBOYS例外呢?因为TFBOYS是时代造就的产物,而且在发迹的过程中一直是市场上的孤品。“这个市场上只需要一个TFBOYS”,一位业内资深公关认为中国与韩国不一样,数十个风格相似的偶像团体同时生存是不现实的。目前中国偶像男团数量虽少但已经有同质化的趋势了。

  UNIQ

  仔细想想,为什么很多偶像男团高不成低不就呢?UNIQ、极客少年团、H2K、ZERO-G、包括X玖少年团,每一个男团刚出道时都风光无限,可到现在也都没有发挥出应有的势能。简单来说就是一方面没有做好差异化,和一般的韩团重合度高,另一方面却不具备让人惊艳且能够超越韩团的实力。

  我们期待看到中国本土偶像男团的崛起,但也不能忽视他们所具备的的问题。

  不过,最近可以看到,现在的偶像男团正在向差异化方向发展,“我们现在也是在找差异化,做别人没做过的。”黄锐从时代峰峻出走后,显然对这个问题认识的很清晰。

  另外现在的偶像市场还存在一个问题:实力不够,养成来凑。许多偶像男团都称自己为养成系偶像,以此来降低偶像入门的门槛。

  但黄锐认为从20岁开始就不能算是真正的养成。

  确实,养成一方面是养成偶像,让大家不断看到偶像的成长,另一方面也是养成粉丝,建立粉丝与偶像之间的强联系。十几岁是人变化最快、成长最快的时候,如果错过了这个阶段,那养成所具有的“陪你一起成长”的理念就被削弱许多。而且越小开始养成,对长大后他们的实力增长越有利。

  所以,业内人士大多建议如果要做养成系偶像,最好能让受众感受到养成的快感,不然就储备好实力,等到真正成熟的时候再推出。

  “我一直觉得偶像市场培养的不是偶像,而是宠物,偶像应该通过强势的作品和个人魅力做一些正面的引导和示范作用,但现在的偶像主要都是男色消费的产物。”某位音乐业内人士对偶像团队的期待是有特色、有颜、有实力、有抱负,“这才是我想看到的偶像的样子。”

  模式趋同:二次元和剧场成为偶像养成新趋势?

  原际画和铂熠文化不约而同选择了二次元和剧场作为突破口。

  在原际画新项目发布会上,黄锐cos《火影忍者》中的我爱罗,大跳《极乐净土》,直接让人感受到了浓浓的二次元风,果不其然,黄锐的新项目便是将二次元与三次元结合,打造跨越虚拟和现实的养成系偶像。

  黄锐把他的新项目叫做“R计划”,R计划三部曲为:一期生招募——动漫作品公布——真人形象公布。也就是说,招募成员后,基于成员形象设计他们的二次元形象,并通过漫画和动画作品打造虚拟偶像(可以参考love live),而虚拟偶像又为三次元的现实偶像造势,再推出现实中的偶像。这样一来,二次元和三次元的偶像养成可以相辅相成,产生协同效用。

  为了实现这样的构想,除了培训和艺人经纪团队,黄锐还组建了自己的漫画和动画团队,占公司人数的2/3。

  但是二次元和三次元真的能够完美融合吗?毕竟追虚拟偶像的御宅族和追星的粉丝是两个差异颇大的群体。黄锐回答说,“只喜欢虚拟偶像,那就去看动漫;不喜欢二次元,那就只饭现实中的偶像。”

  这样的设定其实一定程度上也降低了风险,无论是二次元还是三次元的偶像养成都可以单独盈利。黄锐介绍,二次元方面可以从形象授权+周边+游戏开发+动漫内容来盈利,三次元就是传统的艺人经纪盈利模式,不过他们还会做剧场,利用自家的动漫资源直接做漫改舞台剧和漫改真人剧,这是一个创新点。

  而X-TIMEboys,其实它的模式也增加了二次元元素,即单独打造一个虚拟偶像,不过目前还只是在尝试过程中。不过X-TIMEboys显然更注重剧场,铂熠文化COO范逸白认为,剧场是粉丝经济的源点,粉丝在剧场观看演出、与其他粉丝交流、购买周边衍生品等,都能有效增强粉丝粘性。

  “剧场公演是常规收入模式,可以提供持续的现金流,在一般的艺人经纪公司是少见的。同时,剧场公演也是养成的一部分,粉丝可以在看到偶像不断的成长。”

  颇为特别的是,X-TIMEboys的缔造者虽是SNH48的背景,但却在内容层面,与韩国CJ E&M有密切的合作,这个男团成员将送往韩国培训,舞蹈、造型、编曲、演出模式等方面也有望沿袭韩国CJ旗下兄弟团的特点。

  其实国内尝试剧场公演的还有ZERO-G,这个曾经有微影资本投资的男团,也是走剧场大型团体路线,并计划于今年年底补充成员到150人。

  ZERO-G

  上述三种模式可能略有不同,对二次元的利用程度也千差万别,但剧场这种在偶像女团中屡试不爽的模式利器,确实正在成为偶像男团养成的趋势。并且,隐藏在剧场模式下的体系化概念也成为偶像男团养成的潜在认知。

  原际画、铂熠等蓄势而来,开始争夺被TFBOYS垄断的偶像男团市场,这个江湖貌似会迎来一场“血雨腥风”。

  只是他们的出手能否改变江湖格局,亦或是会铩羽而归?这个只能由时间交出答案。

  来源:娱乐资本论

  原标题:TF、SNH48创始团队再创业,后TFBOYS时代“男团大战”将开打?

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