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阿迪达斯等品牌为抢占市场卯足劲出招 Nike瞄准娃娃市场

阿迪达斯专区 图片 联系阿迪达斯 [2015-9-25 23:40:44]

  虽然全-动的健康生活方式拉动了运动品牌的经济增长,但是蛋糕在呈现出来吸引的同时,也引来了无数品牌的争抢,时尚品牌纷纷推出运动系列,运动品牌粉粉瞄准女性市场,而原本走在前列的品牌也难挡后来者居上,于是,各品牌都卯足了劲儿,频出大招!

  体育用品

  Tory Burch推出运动品牌Tory Sport

  运动风潮席卷全球吸引各个层次的品牌抢占市场。最新加入的是闷声跻身美国轻奢巨头的设计师品牌Tory Burch LLC。

  筹备两年半之久的Tory Burch功能运动服饰独立品牌Tory Sport 即将上市。Tory Burch表示,目前洛杉矶已经在Tory Sport的扩张版图内,未来亦有可能进驻旧金山、佛罗里达州和德克萨斯州,最终该品牌将打入日本和英国等海外市场。

  涵盖跑步、瑜伽、网球、高尔夫和游泳等运动领域的Tory Sport服装、包袋、鞋履、小件皮具制品以及配件售价介于55-550美元,定位偏向高端,首个系列共有151个款式,256个SKU。风格复古时尚的 该品牌兼顾功能性,面料均拥有快干、吸湿、防水和防晒等相关功能。

  Nike把市场盯向了娃娃

  除了越来越重视女性 市场,6-12 岁的儿童运动市场也将成为耐克运动文化的培育重点。耐克日前宣布了与 MarathonKids 的合作伙伴关系,这家1995年成立于德克萨斯州的非盈利机构,通过四、六、九个月或者一学年的训练,帮助孩子们挑战26.2英里到104.8英里的马拉 松项目。在过去一年里,有将近25万4—12岁的少年儿童完成了26.2英里的马拉松项目。

  来自德克萨斯大学的研究表明,十岁之前是养成健康习性的关键年龄。积极运动的孩子有着更好的专注力、出勤率和行为习惯,良好的体育成绩也能帮助他们更容易进入大学。

  在未来两年,耐克预计将通过Marathon Kids接触到至少50万少年儿童,为他们提供运动装备的激励机制以及针对性的服务和支持。

  Under Armour加码中国市场 一个月开30家店

  如果说Nike是纵向圈地,那么Under Armour则是横向拓展市场。继在美国市场超越阿迪达斯后,新贵UA试图把这个成功扩大到中国。9月8日,UA在上海淮海中路开设了仅次于美国本土的全 球第二大旗舰店,与阿迪达斯及耐克为邻,这标志着该品牌在中国运动零售市场实现了又一个重要里程碑。

  在接下来的六周内,UA还计划在中国开设30家门店。在眼下坏消息不断的中国零售业,很难找到第二个如此疯狂开店的零售品牌,但说起最近阿迪达斯在社交网站的公开叫板,UA创始人兼首席执行官凯文·普朗克(Kevin Plank)则表示,他们不会对此有什么回应。

  目前UA九成以上的收入来自于北美市场,但凯文·普朗克显然并不满足于此,UA想做的是全球品牌、世界第一,而中国市场是UA全球化策略里的重要一城。

  Adidas加内部重组业务 CEO换将

  Adidas目前倒没有太多扩张计划,面对中国放缓的经济形势,它依然信心满满,认为自己有相当的弹性面对经济衰退,但同时,它也不得不面对一些不利的局面,为此而-内功。

  过去几年AdidasAG阿迪达斯遭遇围追堵截,前有行业龙头耐克集团,后有Under Armour赶超。这样让Adidas AG阿迪达斯集团不得不重组业务,而Herbert Hainer已经准备交棒,集团目前正在物色新CEO人选。

  数据显示,萎靡的全球高尔夫市场令Adidas AG阿迪达斯集团的TaylorMade高尔夫业务持续收缩,二季度Adidas AG阿迪达斯集团盈利亦受此拖累差过市场预期,来自持续经营业务净利润录得1.46亿欧元,略低于市场预测的1.47-1.48亿欧元,较去年同期 1.44亿欧元轻微增长1.7%。

  李宁:回归“一切皆有可能”

  李宁既没有信誓旦旦表示拓展市场,也没有卯足了劲儿-内功,它现在要从迷途中走出来,摆好自己的位置。

  8月份,李宁公司迎来25周年司庆,并宣布品牌口号恢复为:“一切皆有可能”。李宁相关负责人表示,“一切皆有可能”的品牌口号不仅被广为接受,而且也 契合互联网+下的时代精神。重启“一切皆有可能”品牌口号,标志着李宁公司由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商的战略转变。

  之前,战略定位混乱一直是李宁的大问题。自1990年以来,李宁一会儿是国家队运动服装形象,一会儿是国际化浪潮,一会儿是时尚,一会儿又是90后,其 品牌形象一直在变,口号也从最初的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”、“一切皆有 可能”等,直到现在的“Make the change”,一个个创意的火花却模糊了李宁品牌的定位及形象,而进行了多种尝试之后,最终还是回归了。

  阿里巴巴:又多了一个平台 成立阿里体育集团

  阿里巴巴跟以上这些品牌都不一样,因为它从不从事产品的制造,但是它一直在提供把产品卖出去的平台,这一次,它把目标盯上了运动市场。

  近日,阿里巴巴集团宣布成立阿里体育集团,用数字经济思维创新发展体育产业链。新成立的阿里体育集团由阿里巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资。据悉,原SMG副总裁张大钟将出任阿里体育CEO,阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育董事长。

  马云此前表示,健康和快乐是阿里巴巴集团为未来布局的两大战略方向。阿里巴巴表示,背靠整个阿里生态系统,阿里体育旨在升级体育产业诸个环节,让数字经济重塑体育产业的整个链条,为生态合作伙伴释放出更大价值。

  目前,阿里零售平台拥有3.67亿年活跃买家,数千个运动品牌入驻。阿里体育集团有望整合阿里生态中强大的电商,形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业生态。

  来源:赢商网

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