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明星与运动品牌合作系列销售比速度 Rihanna X Puma于三小时内全部售出

彪马专区 图片 联系彪马 [2015-9-17 21:54:31]

  近年来,随着运动风潮的兴起,不少时尚品牌都纷纷加入运动领域推出不同的产品线或全新品牌,而本来就是运动品牌的Puma、Adidas更是以与明星合作设计为新的发展方向来推动销售。

  根据Yahoo Style消息指出,Rihanna与Puma合作的Creeper系列仅在开始发售的短短三个小时内全部售出。这次的消息首先在Rihanna的侄女Majesty的Instagram下面的评论上出现,其中写到:“当他们告诉我#THECREEPER在三个小时内卖光了…”。

  该系列包括两个配色:全黑色和黄褐色,售价为120美元,其将于9月25日向公众发布。但纽约的消费者能在9月15日-17日期间到位于E. 1st Street和Bleecker之间的Puma的pop-up精品店内采购。

  

明星与运动品牌合作系列销售比速度 Rihanna X Puma于三小时内全部售出

  或许这个消息会让近年来业绩不佳的Puma感到些许的兴奋,但相比竞争对手Adidas,Puma还是大大的落后。Adidas早前推出与Kanye West的合作系列Adidas Yeezy Boost 350仅在12分钟内全部售出。Adidas首席执行官Herbert Hainer也曾表示,Adidas Originals于本财年第一季度的盈利增长率达到29%,还将销售额的增长绝大部分归功于Pharrell Williams的adidas Superstar联名系列以及Kanye West的Yeezy Boost 1发售。可见,Adidas与明星的合作系列远远超越了Puma。

  Puma在近年来负面消息可谓一波未平一波又起。在今年7月,世界上最大的银行及金融机构花旗集团分析师Thomas Chauvet最新的报告显示,Kering集团有可能在未来12-18个月内出售Puma以及旗下其它运动休闲产品部门。

  虽然Kering集团一直企图扭转Puma品牌的颓势,集团首席执行官Francois-Henri Pinault更一改以往拒绝回应如何处理该运动服装品牌事宜的态度,向Bloomberg表示,他“非常有信心,我们将能够继续扭转Puma。”但是根据花旗集团分析师Thomas Chauvet的报告显示,在过去的十年,Puma营运利润率已经缩小超过10%,今年甚至将减少至2.6%,为历史最低。虽然Kering集团不会急于以一个较低的价格出售其所持有的86%的股份,但在“未来12-18个月内或许会成为事实”。

  

明星与运动品牌合作系列销售比速度 Rihanna X Puma于三小时内全部售出

  根据公司有关财报显示,Puma一季度净收益下降30.3%至2480万欧元(约2800万美元),Puma一季度销售上涨13.2%至8.214亿欧元(约9.269亿美元)。剔除货币汇率波动的影响,该增长维持在4.4%。由于受货币的消极影响,该公司毛利率(一个盈利能力的关键指标)从48.5%下跌至46.9%,全年的EBIT(息税前利润)则在8000万-1亿欧元(约8680万-1.085亿美元)之间。

  而第二季度的财报也不甚理想,其净收益相比去年同期的420万欧元(约580万美元),今年则亏损330万欧元(约360万美元)。今年前六个月,公司公布净利润下跌45.9%,至2150万欧元(合2400万美元)。

  但如今,Rihanna加入Puma接手成为品牌的最新创意总监,负面的声音也随之略有减退,但未来Puma会有如何的发展,我们将拭目以待。

  

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